Meta começa a disponibilizar ferramentas de IA generativa para todos os anunciantes
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A Meta, controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou nesta quarta-feira um avanço importante na integração da inteligência artificial (IA) generativa em sua plataforma de publicidade. A empresa iniciou a disponibilização de ferramentas baseadas em IA que permitem aos anunciantes criar conteúdos de forma automatizada — incluindo variações de texto publicitário, geração de fundos para imagens e adaptações criativas — diretamente no Ads Manager, sua plataforma de gerenciamento de campanhas.
As novas funcionalidades começaram a ser testadas em maio, quando foram disponibilizadas para um grupo restrito de anunciantes em um ambiente experimental. Agora, a Meta amplia o acesso às ferramentas para todos os anunciantes, com implementação completa prevista para acontecer ao longo do próximo ano.
Esse lançamento representa a primeira grande iniciativa da Meta na aplicação prática da IA generativa dentro de seus produtos voltados ao setor publicitário. A tecnologia utiliza grandes volumes de dados históricos e algoritmos avançados para gerar conteúdo original, como textos persuasivos, artes visuais e até código de software. A proposta é oferecer mais eficiência e agilidade para marcas e agências, automatizando partes do processo criativo e permitindo testes e personalizações em escala.
Além de melhorar a produção criativa, essas ferramentas têm potencial para otimizar o desempenho das campanhas publicitárias. Com a IA, é possível gerar múltiplas versões de um mesmo anúncio, personalizadas para diferentes públicos ou canais, aumentando a relevância e o engajamento das mensagens.
O anúncio também se conecta com outras iniciativas recentes da Meta no campo da inteligência artificial. Na semana passada, a empresa revelou que, em breve, permitirá que empresas utilizem IA em interações comerciais por meio do Messenger e do WhatsApp, criando assistentes virtuais capazes de responder dúvidas, oferecer produtos e automatizar atendimentos.
Entre os recursos tecnológicos por trás dessa expansão estão o modelo de linguagem Llama 2 — desenvolvido pela própria Meta — e o chatbot Meta AI, que tem capacidade de gerar respostas em texto e imagens com aparência fotorrealista. Esses sistemas fazem parte da aposta da empresa em consolidar sua presença como um dos principais players globais no desenvolvimento e aplicação de IA.
A medida fortalece a Meta em um cenário competitivo onde gigantes da tecnologia, como Google, Microsoft e Amazon, também vêm investindo pesado em IA generativa. Com a crescente demanda por automação e personalização em larga escala, a estratégia da Meta aponta para uma transformação profunda na forma como empresas criam, distribuem e otimizam campanhas publicitárias nas redes sociais.
(Reportagem de Zaheer Kachwala em Bengaluru; reportagem adicional de Katie Paul)
Fonte: Reuters
