Pensou em Europa? A trajetória brasileira da Kopenhagen e seu início com marzipã
Nestlé, uma gigante mundial de alimentos, deu um salto monumental no mercado brasileiro ao adquirir o Grupo CRM, o nome por trás de marcas icônicas como Kopenhagen e Brasil Cacau.
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Kopenhagen: Raízes Brasileiras, Aura Europeia
Contrariando o que muitos podem pensar, a Kopenhagen, com seu nome sugestivamente europeu, nasceu e cresceu no coração do Brasil. Esta marca icônica foi criada em 1928 e é fruto da visão de dois imigrantes europeus que trouxeram suas tradições para o Brasil.
Começo Humilde: Marzipã e Ambição
A chegada de Anna e David Kopenhagen ao Brasil em 1925 marcou o início de uma doce revolução. Inspirando-se na tradição europeia, Anna começou a preparar marzipã, um doce delicado feito de amêndoas e açúcar, em sua cozinha.
O esforço conjunto com David vendendo nas ruas de São Paulo foi noticiado pela Folha de S.Paulo. Com a crescente popularidade de seus doces, em 1929, inauguraram a primeira loja da Kopenhagen no coração de São Paulo, conforme pesquisa da FGV.
Década de Ouro: Crescimento e Inovação da Kopenhagen
A década de 1930 viu uma explosão no portfólio de produtos da Kopenhagen. Com a aquisição de um terreno no Itaim Bibi, 1943 testemunhou o nascimento da primeira fábrica da marca. Isso catapultou a introdução de vários produtos icônicos, como Língua de Gato, Nhá Benta e Lajotinha.
Mudança de Guarda: A Era Grupo CRM
Após décadas de crescimento robusto e migração para um modelo de franquia, 1996 trouxe uma grande mudança. A família Kopenhagen passou o bastão para o Grupo CRM, sob a liderança visionária de Celso Ricardo de Moraes.
Jornada de Renata Vichi: De Estagiária a Presidente
A era moderna da Kopenhagen sob o Grupo CRM foi marcada pela influência de Renata Vichi. Segundo a Forbes, ela iniciou sua trajetória na empresa como estagiária de marketing e, ao longo dos anos, subiu a escada corporativa para se tornar sua presidente.
Sob sua liderança, a Kopenhagen expandiu sua pegada no Brasil, com mais de 600 lojas, uma informação confirmada pela Nestlé.
A Aquisição: Nestlé Faz Sua Jogada
Em uma manobra comercial estratégica, a Nestlé selou um acordo para adquirir o Grupo CRM. As cifras exatas não foram reveladas, mas fontes internas estimam que o negócio gire em torno de R$ 4,5 bilhões.
Desafios Regulatórios: A Espera do Cade
A magnitude dessa aquisição requer a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Dado o histórico da Nestlé de enfrentar desafios regulatórios no Brasil, principalmente com a aquisição da Garoto, a empresa antecipa que a conclusão deste acordo ocorrerá em 2024.
